Продвижение сайтов

Откуда появилось словосочетание «продвижение сайтов»?

Продвижение сайтов появилось относительно недавно, однако когда и кто точно предложил впервые их продвигать не известно. О предпосылках появления продвижения читайте в статье «Продажа ссылок». Зачем оно стало нужным? Аргументом необходимости продвижения является финансовая выгода и увеличение продаж фирмы продвигаемого сайта. Фирмы и мастера-одиночки, использующие технологии продвижения делают это для привлечения большего количества пользователей на сайт через поисковые системы.

Составим задачи, преследуемые оптимизаторами и фирмами по продвижению:

• Индивидуальное продвижение сайта. Данная задача преследуется в случае повторного обращения к специалистам. Это особый случай, ведь он следует после неудачного опыта. Так как неудачный опыт – понятие расплывчатое, то и естественно задачи после такого обращения будут стоять совершенно разные. Для таких случаев характерен индивидуальный план и индивидуальный подход.
• Продвижение сайтов по запросам. Данная задача решается не быстро, как и прочие задачи по продвижению. Стоимость решения такой задачи поначалу идентична рекламе в системе Яндекс.Директа. То есть каждый посетитель оплачивается сайтом. Если поначалу такой способ по цене не отличается от стоимости Я.Д, то через некоторое время он становится более выгодном, т.к. цена на посетителя в таком случае снижается. Обратите внимание: здесь посетитель не только посетитель — здесь он потенциальный покупатель, т.к. он перешел на сайт по определенному запросу.
• Имиджевые. Данная задача – решение проблемы вывода корпоративного сайта на лидирующие позиции в поисковых системах по нескольким высококонкурентным запросам. Такое продвижение сайта считается самым дорогим – она не решает практически проблемы увеличения продаж. Появление сайта в верхних строчках поисковой системы – решение проблем имиджа, и не более. Вы спросите, зачем оно нужно, если увеличения продаж не окажется? Ответ прост: количество покупателей услуг или продуктов некоторых отраслей рынка зависит не от рекламы, а от имиджа.
• Рост продаж. Решение данной задачи – самый рациональный способ распоряжения бюджетом компании. Задача роста продаж решается привлечением заинтересованных пользователей на сайт, т.е. увеличения посещаемости и конверсии.

Сколько стоит продвижение сайтов?

Как правило, доминирующая форма оплаты за услугу продвижения сайтов – оплата в зависимости от выбранных ключевых слов. Другими словами – платить придется за те запросы (Высокочастотные, Среднечастотные и Низкочастотные, подробнее в статье о раскрутке сайта) которые будут представлять ваш сайт в ТОПе. Хотите узнать стоимость продвижения? Шлите определенный список ключевых слов вместе с адресом сайта, а оптимизатор или фирма вам рассчитают затраты. Стоит отметить, что львиная доля в ценообразовании – это стоимость ссылок. Ведь, как известно, ссылки – это движущая сила интернета, именно по их составляющим (как количественным, так и качественным) складывается авторитетность/рейтинг сайта. Именно из-за авторитетности и количества ссылок появилось и продвижение сайтов.

Если сравнивать ценами услуги продвижения и раскрутки сайтов, то становится ясным, что их стоимость одинакова. Для наглядности, будь вы начинающий оптимизатор или человек, желающий продвинуть свой сайт услугами специалистов, советуем «прошвырнуться» по сайтам, специализирующимся на данных услугах.

Другая система оплаты за поисковое продвижение – согласно предложениям фирм. Как правило, предложений бывает 3. Самое простое соответственно самое дешевое и сердитое, среднее – оптимальное, последнее – самое полное. Соответственно уровню продвижения и формируется цена. Цена варьируется в пределах 30 тысяч рублей – 200 тысяч рублей. Если же сайт находиться в «сложной» тематике (а вам необходим результат), то стоимость продвижения оказывается выше.

Этапы работы по продвижению сайтов

Как в любом комплексном деле, продвижение сайтов осуществляется в несколько этапов.

1. Первый этап – формирование целей. Сюда относят заполнение брифа для коммерческих организаций, занимающихся продвижением и ответы на вопросы оптимизатора, в тех случаях, когда работает не фирма, а один человек. После выяснения всех деталей, формирования бюджета и сроков конечная цель уменьшается в сторону максимально достижимой. Такой подход позволяет сэкономить и финансы, и временные затраты.

2. Второй этап – работа с запросами. Сюда относится составление семантического ядра, составление списка ключевых слов или редактирование ядра и списка. В зависимости от позиции сайта работа на данном этапе занимает разное время.

Составление семантического ядра.

В предыдущей статье, в которой рассматривалась поисковая оптимизация, было сказано, что составление семантического ядра – одно из главных условий успеха продвижения и раскрутки сайта в целом. Именно с этого этапа и начинается чистое продвижение сайта. Семантическое ядро – список ключевых слов, которые идеально подходят для продаваемого вами товара или услуги через интернет. Ключевые слова в свою очередь – слова, характеризующие ваш товар или услугу. Такие слова являются характеризующими тематику вашего сайта. Именно их используют поисковые системы для сравнения с указанной при индексации тематикой.

Составление данного списка – задача не из простых, так как именно данный список окажется фундаментом продвижения. Ошибки, возникшие при составлении списка ключевых слов, могут послужить причиной:

• приток посетителей, но не потенциальных клиентов и не целевой аудитории
• отсутствие посетителей или их малое количество из-за ошибочного или неправильного использования ключевых слов

Ключевые слова необходимо формировать до составления семантического ядра, т.к. этот список поможет в его формировании. Самый эффективный метод составления списка – мозговой штурм. Это делается так: записывается каждый вариант, пришедший в голову. Позже – список подвергается «огранке» и добавлению новых ключевых слов.

Несколько советов при подборе ключевых слов:

• используйте несколько ключевых слов при подборе фраз. Как показывают исследования, чаще всего пользователи вводят в строку запроса два слова;
• старайтесь не использовать популярные ключевые слова. В таком случае вам придется конкурировать с «гигантами», что влечет дополнительные и неоправданные затраты;
• используйте определенную частоту данных слов в текстах на сайте – в районе 5 процентов от общего количества слов текста;
• грамотное юзабилити сайта увеличивает конверсию.

3. Третий этап — этап поискового аудита. Поисковой аудит – сбор информации о текущей работе сайта и составление задания на продвижение.

Поисковой аудит сайта — анализ сайта и содержимого на актуальность для поисковых систем. Включает:

• анализ структуры сайта. Проверка юзабилити (удобства пользования для посетителей), корректности ссылок, технических ошибок и элементов навигации.
• анализ сайта в базах поисковых систем. Отслеживаются позиции «до» и «после» продвижения, текущие позиции и количество посетителей из поисковых систем.
• анализ контента. Анализ текстового наполнения сайта, проверка статей на содержание ключевых слов. Выявление ошибок или запретных элементов.

4. Четвертый этап – оптимизация.

Данному этапу посвящена отдельная статья (смотрите «Поисковая оптимизация»). На данном этапе проводится вся техническая работа, связанная как с поисковыми системами, так и с оптимизацией для пользователей.

5. Пятый этап – работа внешними факторами.

На сегодняшний день поисковые машины изменили отношение к купленным ссылкам и теперь мастерам приходиться осторожничать. Здесь необходимо действовать максимально аккуратно. Для работы со ссылками и предназначены биржи ссылок, в частности биржа ссылок «Сеотина». Удобный интерфейс и качество каждой ссылки в бирже неоспоримо. Кстати, работе с внешними ссылками посвящена одна из достойных работ — учебник, который вы можете скачать по ссылке.

6. Шестой, самый последний этап – мониторинг ресурса.

Так как интернет – пространство, в котором изменения происходят невероятно быстро и зависят от поисковых систем, то положение сайта в них шаткое. Вне зависимости от его уровня авторитетности, в большинстве случаев, сайт нуждается в мониторинге и постоянных корректировках – ведь конкуренты не спят.

Итоги статьи о продвижении

Комплекс работ, названный одним словом – продвижение необычайно сложен. Для работы с поисковыми машинами и сайтами необходимо иметь представление о природе интернета, о его естественных и искусственных процессах. Это требует времени, однако такое умение ценится высоко – заработная плата оптимизаторов и продвиженцев начинается с цифры в 30 000 рублей. Цифра существенно варьируется от опыта, имиджа и знаний человека: в Москве ведущие сео-специалисты имеют потолок заработных плат в несколько сот тысяч рублей. Такие цифры не голословность фактов: они являются подтверждением сложности работ оптимизаторов.